5月10日，由中國能源研究會和《中國質量萬里行》雜志社聯合主辦的，為期一周的中國品牌日·能源產業品牌宣傳周活動進入高潮。國際能源網總裁張福龍受邀參與5月10日下午舉行的“專家+媒體+企業暢談品牌建設與傳播”論壇。

國際能源網總裁張福龍與多為嘉賓探討品牌建設心得

國際能源網總裁張福龍與中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗、《中國質量萬里行》雜志社社長杜吟、環球網副總經理李留申、浙江正泰新能源開發有限公司戰略發展中心副總經王荃、四季沐歌科技集團副總經理李文平等與會嘉賓圍繞“如何提高能源產業品牌在受眾和消費者心中的形象”、“如何借助移動短視頻等新手段賦能企業品牌塑造與傳播”、“‘一帶一路’背景下如何講好企業‘出海’故事”等話題進行探討。

內品牌是戰略核心

張福龍認為：關于品牌塑造要注意內品牌和多元性。目前很多企業過于聚焦外品牌，而內品牌才應該是品牌戰略的核心。內品牌是面向員工和商業合作伙伴的公司品牌，塑造好內品牌，才會招來志同道合的員工，才能激發員工的動力，才會獲得最合適的商業合作伙伴。

國際能源網總裁 張福龍

當前，營銷和品牌越來越碎片化，大品牌的出現越來越難。對于企業來說，有一部分公司并不清楚品牌和市場應該怎樣分工，但實際上品牌部和市場部是從不同角度對品牌的提升發揮著作用。

簡單概括八個字“品牌向上，市場向下。”品牌部主要負責“拉”，靠品牌自身的實力和魅力吸引消費者，以廣告和媒體傳播為主。

市場部主要負責“推”，通過渠道和人員推廣直接把產品推給經銷商、渠道商和終端消費者，以渠道和終端推廣為主。

植入品牌傳播的“模因”

談及品牌傳播，張福龍對比了過去品牌傳播和現在品牌傳播的不同趨勢。張福龍指出：“過去，品牌傳播是宣揚一種理念、一句口號，贏得消費者的認同，影響其態度和情感，從而打動他們購買。現在品牌傳播就是直接訴諸消費者，建立用戶關系。通過品牌社交、私域運營，直接從消費者入手。”

針對品牌傳播存在的問題，張福龍給出了“模仿”兩個字的解決方案。他強調：“品牌傳播，最終目的是讓消費者模仿廣告中的人物和行為一樣購買并使用產品。傳播的終極目標就是要讓人們形成消費者從觀念、言語到行為上的模仿。這就要在品牌傳播中植入‘模因’，也就是以模仿的形式從一個人傳遞到另一個人，口口相傳，人人相傳，最終讓人們愛上這個品牌。”

品牌塑造要“煥新”

圍繞當前品牌塑造存在的問題，張福龍認為品牌塑造的方式、手法等多方面都要創新。

張福龍指出：“當前品牌塑造面臨五方面的變化，價值化、個性化、伙伴化、平臺化和思想化的品牌塑造趨勢讓品牌塑造呈現新的要求。與傳統時代的對物的包裝不同，數字化新時代的品牌塑造要做到對人的運營，通過互聯網、數字化技術將利用場景、社群、粉絲、交互、私域、流量池等形式與消費者形成連接、建立關系。”

“如果能圈定一群用戶，就可以賣產品給他們。未來用戶獲取的不再是一個產品，而是一個價值流。屆時品類概念就過時了，而是品牌的世界。”

張福龍最后強調：“品牌煥新升級會延伸到兩個創新：營銷方式創新，組織體系創新。塑造品牌要避免使其陷入讓品牌部成了一個空中樓閣，讓品牌部淪為廣告部的誤區。”