過去的一年，是光伏行業再創輝煌、書寫高質量發展的一年。

在新能源的賽道上，2022年增長勢頭最猛的當屬光伏。全年產業鏈各環節產量再創歷史新高，全國多晶硅、硅片、電池、組件產量同比增長均超過55%；行業總產值突破1.4萬億元人民幣。

至此，我國光伏行業作為社會支柱型產業，歷經20年鳳凰涅槃般的洗禮之后，也正在實現從“產品”到“品牌”的完美蛻變。隆基、通威、天合、晶科、晶澳等一大批響當當的優秀光伏品牌，在世界舞臺上獲得巨大的價值提升，令世界矚目，由此掀開了光伏品牌高速發展的大幕，越來越多的光伏企業開始利用品牌影響，以期捕捉和創造發展機遇。

光伏品牌建設由此變得空前重要，隨著行業環境的急劇變遷，企業如何在中國光伏產業領先全球的同時，打造出更多具有全球影響力的中國光伏品牌，來參與全球光伏經濟的激烈競爭，開啟未來發展的更多可能性，正成為全行業共同面臨的課題。

如何構建好的光伏品牌？為進一步優化光伏品牌發展環境、凝聚光伏品牌建設社會共識、搭建光伏品牌交流平臺、宣傳優秀光伏品牌先進經驗，2月21日，由【國際能源網】、《光伏頭條》、【中國光伏品牌研究院】聯合主辦的“第三屆中國光伏品牌官私享會” 在北京希爾頓逸林酒店隆重舉行。會議專家云集，以一場頭腦風暴和思想碰撞的盛會，共同探討“品牌塑造、品牌傳播”、“光伏品牌國際化”的發展秘訣。

本次盛會由國際能源網總裁、中國光伏品牌研究院執行秘書長張福龍主持，邀請到了中國綠色供應鏈聯盟光伏專委會秘書長、全球清潔能源C3E女性賦權大使呂芳，隆基綠能品牌傳播總監王火火、華為數字能源中國區Marketing部長周婧環、通威傳媒副總經理白靈、中來應用BU市場總監王衛平、首航新能源全球品牌及市場總監李秋宜、元一新能副總裁孫榕良、禾邁電力國內營銷中心總經理張軍強、科士達市場總監劉晨、上能電氣市場品牌部總監羅葉子、禾望電氣品牌部副經理賀清德等，眾行業專家濟濟一堂，暢所欲言，聚焦光伏未來，共享光伏品牌發展故事。

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從戰略眼光處講述中國光伏品牌發展深意

國際能源網總裁、中國光伏品牌研究院執行秘書長 張福龍

私享會開場由活動發起并組織單位國際能源網總裁、中國光伏品牌研究院執行秘書長張福龍主持。他從四個緯度講了他對品牌塑造與傳播的理解：一、品牌之“寫意”；二、品牌之“塑造”；三、品牌之“傳播”；四、品牌之“未來”。

他表示，對于企業的品牌建設而言，營銷推廣核心就是指兩件事，其中之一就是樹立品牌；二是獲取流量。而在品牌塑造和品牌傳播中，實力+流量，不僅不構成沖突，反而可以達到互補，品牌向上，市場向下的企業發展思維，更有助于企業煥發“新生力”。

另外，他講到，品牌首先指的是內品牌。是面向員工和商業合作伙伴的公司品牌。有了這個最高的原則，才會吸引志同道合的員工，才能激發員工的動力，才會獲得最合適的商業合作伙伴，這樣的企業才有戰斗力。因此品牌戰略的核心其實是內品牌的建設，并且要防止兩種現象的發生，即讓品牌成了一個空中樓閣或者淪為廣告部，具體到光伏品牌建設，張福龍說，目前我國的光伏品牌建設尚在起步階段，大部分企業的品牌意識還處于懵懂之中，因此，如今的行業品牌建設，可以說是擺在光伏人面前一道艱巨的任務。但是，只要大家繼續發揮榜樣的力量，中國光伏品牌就能帶著光伏榮耀闊步向前，光照全球！

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用全球化視野講述中國光伏品牌發展故事

中國綠色供應鏈聯盟光伏專委會秘書長

全球清潔能源C3E女性賦權大使 呂芳

呂芳聲情并茂地從自身履職IEA PVPS的經歷中講到，“中國光伏”才是光伏行業最大的品牌。

首先，區別于營銷是造市，品牌是造勢，她表示，中國光伏在一步步走向強大的過程中，品牌的力量是巨大的。光伏全球化過程中，不僅產品出海，工程出海和服務出海，同時要做好品牌出海。

光伏國際化品牌之路尚有一段艱難的路要走，在國際光伏舞臺上，中國企業要想加入到國際機構當中，由于語言文化限制，會比較難以融合，在國際舞臺恰恰要注意，不能過分強調“以我為主”，兼明“普世性” （Universality） ，才能真正融入。

最后，講好中國光伏故事，傳遞光伏品牌力量。她強調中國光伏在規模、成本、效率等方面，已經在全球遙遙領先。在國際新的賽道上，要預判到國際的預判，將國際規則變成中國光伏前進的動力。更希望所有的企業首先要像愛惜自己的眼睛一樣愛惜中國光伏這個大品牌。并且提出，”把中國的好品牌推向世界，以中國光伏集團軍的方式走向世界“的想法。

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大咖齊聚 為中國光伏品牌發聲

現場圖

交流會上，各企業代表紛紛就品牌建設展開了熱烈的討論。講到動情處，大家都表示，光伏行業不僅是一個產業，更是一項偉大的事業。正是因為有無數光伏人的情懷與奉獻，中國的光伏產業才會取得巨大進步，并一步步走向世界的頂峰。代表們紛紛通過公司的實際應用案例講述了品牌建設的現狀以及未來趨勢：

趁勢。企業的成功來源于新能源行業的崛起，因此有了新能源大品牌的助力，使得企業更容易被行業所信任，影響力和曝光度也更容易提升，成為企業制勝的一個重要砝碼；

造勢。一次成功的品牌營銷，便能很大程度的讓公司提高知名度，被大家所熟知，正是因為具備了品牌效果，一是，銷售也因此有了非常大的提升，二，在許多方面可以得到政府的極力支持，更容易得到一些發展的機會；

借勢。在造勢和趁勢之外，更要學會借勢。眾所周知，無論國內還是國外，目前的光伏行業的競爭都異常激烈，這個時候，光伏人更需要聚力同行，用相融的態度打造光伏民族企業。正如呂芳所說，比狼性更高明的是人性，光伏品牌建設需要的是共建，希望所有的企業都能擁抱行業，擁抱同行，形成“你中有我，我中有你”的發展態勢，在品牌共建中講好中國光伏故事，傳遞光伏品牌力量。

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最后

現場圖

作為我國消除霧霾、實現綠色發展和能源轉型的重要戰略性新興產業，請多給光伏一些掌聲。作為滋養和陪伴光伏產業走向更遠未來的光伏品牌，請再多給一些成長的時間，未來必將前路燦爛，星辰大海。

來源：國際能源網/光伏頭條